O comentarista Craque Neto assume o comando de uma van personalizada do Kwai e percorre bares e pontos de encontro de torcedores ao lado de sósias de jogadores famosos. A ideia é desafiar o público a trocar, por alguns minutos, a transmissão tradicional por uma experiência focada naquilo que ela normalmente não é mostrado e traz o que faz parte da experiência do futebol, mas raramente ganha espaço na tela.
Dentro da van, os participantes encontram brincadeiras, desafios, provocações, debates sobre futebol e interações espontâneas que capturam a essência da torcida brasileira. O conteúdo gerado durante os encontros se transforma em vídeos para os canais oficiais do Kwai, criando uma cobertura paralela que celebra as histórias, emoções e personagens que surgem ao redor das partidas.
A campanha faz parte do projeto editorial ‘Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos’, cobertura complementar da plataforma que reúne mais de 20 criadores e mais de 50 horas de conteúdos exclusivos produzidos durante o campeonato. A proposta é ampliar a conversa que acontece antes, durante e depois dos jogos, unindo informação, entretenimento e participação da comunidade.
“Sabíamos que não faria sentido disputar atenção com a transmissão dos jogos. Então escolhemos olhar justamente para o que ela não mostra. A não-transmissão nasce da percepção de que uma grande parte da diversão do futebol está na resenha, nas rivalidades e nos encontros que acontecem durante as partidas. É uma homenagem à cultura da torcida brasileira”, afirma Marcelo Bruzzesi, da YouDare.
Toda a ação foi registrada e transformada em conteúdo para os canais digitais oficiais do Kwai. O público poderá acompanhar os bastidores da iniciativa, os desafios propostos por Neto aos participantes e os momentos mais inusitados protagonizados pelos torcedores a partir de hoje, dia 24 de junho, nas redes sociais do Kwai.
